lug 28, 2010

Il copywriter è la seconda figura del team creativo: lavora a stretto contatto con l’art director ed insieme realizzano il prodotto pubblicitario. Ma esattamente di cosa si occupa?

Se il direttore artistico vede il mondo in immagini, potremmo dire che il copywriter, lo vede in parole. È lui infatti che si occupa della redazione di tutte le frasi che appaiono su qualunque tipo di pubblicità: headline, Body copy, Pay off… ma il copywriter redige anche discorsi ufficiali, comunicati stampa, brochure ecc… Con la diffusione di Internet, sempre più il copywriter è in grado di individuare le parole chiave che consentono di rilevare un sito il più velocemente possibile attraverso i motori di ricerca.

COME LO FA
Lavorando a stretto contatto con l’art director, i due creativi sviluppano un’idea che possa trasmettere le caratteristiche del prodotto/servizio da pubblicizzare. Successivamente ognuno rientra nel proprio campo d’azione. Il copywriter inizia così ad elaborare frasi, slogan ecc. che possano completare l’immagine e con essa coordinarsi e che siano esplicative delle emozioni che il committente vuole trasmettere.

COSA SERVE PER FARLO
Caratteristica ovvia di un buon copywriter è conoscere grammatica e sintassi delle lingua italiana. È fondamentale inoltre che sia creativo e che non segua i classici cliché promozionali. Conosce le tecniche della comunicazione persuasiva, sa essere sintetico e puntuale.

DOVE PUO’ FARLO
Il vantaggio di un copywriter è quello di poter lavorare autonomamente, collaborando non solo con agenzie di pubblicità, ma anche con enti pubblici, nelle agenzie di public relation e con tutte quelle aziende che necessitano un “redattore”. Chiaramente (escluse le pubbliche amministrazioni) il nostro creativo potrà essere un diretto dipendente delle succitate realtà.

PRO E CONTRO
Molto spesso a questo lavoro non viene riconosciuto il giusto merito, alcuni pretendono che il copywriter si anche un art director, altri non consentono alla mente di spaziare e si limitano alla comunicazione convenzionale. Altro contro è la difficoltà di produrre strategie e campagne sempre innovative (ma non troppo), originali (ma non troppo)… insomma, molto dipende dalla committenza. Il vantaggio è anche qui la possibilità di continui aggiornamenti, di crescita professionale e di continui input-output che sicuramente manterranno la mete sveglia!

Laureata in Scienze della Comunicazione ed in Comunicazione e Multimedialità con il massimo dei voti, ulteriormente specializzata nell'applicazione dei nuovi media per la formazione, appassionata di e-learning, editoria, new media e comunicazione digitale. Autrice su vari siti web, è responsabile marketing presso una casa editrice di prestigio nazionale. Co-amministratore di GraphicBoulevard.com, si occupa della sezione new technologies, comunicazione, marketing e social network.