lug 29, 2010

L’art director è una figura chiave dell’agenzia pubblicitaria e non solo. Essenziale in tutti quei settori che in un modo o nell’altro si rivolgono visivamente al proprio pubblico.

Vediamo di analizzare nel dettaglio questa figura professionale.

COSA FA

All’interno dell’agenzia di pubblicità si occupa dell’aspetto visivo di qualunque prodotto. È quello che banalmente chiamiamo “grafico”: è colui il quale riesce a trasformare in immagini le idee, i concetti, gli obiettivi del cliente. Seleziona e sceglie immagini, video, volti, ma anche i tecnici che lavoreranno con e sul prodotto. Crea il visual di un prodotto fondandosi sulla mission dell’impresa e sul target di riferimento.

COME LO FA E COSA SERVE PER FARLO

L’art director lavora in sinergia con un’altra figura importantissima: il copywriter. È necessario che la collaborazione sia proficua e che le due menti siano in linea. Deve possedere cognizioni ampie per poter procedere alla selezione dei tecnici. Deve soprattutto conoscere il valore simbolico delle immagini e dei colori per sfruttarne tutte le potenzialità. Deve conoscere il mercato e le teorie del marketing. Deve avere un pensiero figurato, deve pensare con immagini e produrne in grande quantità, fino ad ottenere il risultato voluto.

PRO E CONTRO

Il vantaggio principale che viene in mente a chiunque è la possibilità di Creare: inventare, immaginare… ma attenti! Non sempre è possibile volare con la fantasia, soprattutto se si è alle dipendenze di altri o se il proprio cliente (nella sua presunzione di onniscienza) viene da voi con richieste ben precise, chiedendovi semplicemente di Eseguire… ultimo “contro” è che sempre più spesso, al fine di ottimizzare le risorse, viene chiesto all’art director di essere anche un copywriter, senza comprendere che essere un asso nelle immagini, non necessariamente significa essere un asso delle parole…

DOVE PUÒ FARLO

Anche l’art director può lavorare per agenzie di pubblicità o per qualunque altra azienda che decida di avere alle proprie dipendenze un direttore artistico. Si può lavorare nel mondo della televisione, del cinema… ma come immagino, sogno di ogni mente fantasiosa è quella di creare autonomamente, nel proprio studio, al servizio del proprio cliente, facendosi pagare il proprio lavoro… e ve lo auguro!!!

Laureata in Scienze della Comunicazione ed in Comunicazione e Multimedialità con il massimo dei voti, ulteriormente specializzata nell'applicazione dei nuovi media per la formazione, appassionata di e-learning, editoria, new media e comunicazione digitale. Autrice su vari siti web, è responsabile marketing presso una casa editrice di prestigio nazionale. Co-amministratore di GraphicBoulevard.com, si occupa della sezione new technologies, comunicazione, marketing e social network.