Video mapping: architettura e marketing
Il video mapping è la tecnica che permette di proiettare immagini sulle facciate degli edifici ottenendo un effetto tridimensionale e di movimento.
Grandi marchi, celebrazioni storiche, campagne pubblicitarie si sono avvalse del video mapping per coinvolgere gli spettatori in un evento unico. Gli effetti video, i colori, le luci ed i suoni trasformano edifici reali in animazioni virtuali. La commistione tra la morfologia dell’edificio e l’animazione è di primaria importanza: partendo appunto dalle caratteristiche tecniche ed architettoniche (finestre, archi, porte, colonne, balconi…) si programma un evento che potremmo definire “artistico”. La facciata diventa luogo di esposizione di nuove forme, palcoscenico e teatro.
Nella realizzazione di questi spettacoli si parte inizialmente dalla morfologia dell’edificio, costruendone una copia esatta in 3D. Successivamente si procede a realizzare il contenuto della performance e ad effettuare numerose prove per individuare eventuali imprecisioni.
Il mondo della pubblicità e del marketing ha già colto il potenziale di questo nuovo linguaggio comunicativo. Ovviamente, ogni spettacolo ha l’obiettivo di comunicare un messaggio ben preciso che non si limiterà a colpire solo gli astanti. Grazie al potere di internet e dei social media questi eventi vengono diffusi, condivisi, commentati, rafforzando l’immagine dell’azienda che li ha promossi.
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